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CIFF廣州 | 對話劉曉敏總經理:重塑定位,再啟征程

來源:中國家博會CIFF 發布日期:2020-12-31 13:42:15 查看次數:
【九正建材網】 “設計引領、內外循環、全鏈協同”將是今后一個時期中國家博會(廣州)發展的行動綱領和發展方向。十二個字不是簡單地堆砌辭藻,而是基于行業的形勢和展會的實際情況提出來的。

日前,中國對外貿易中心(集團)旗下中國對外貿易廣州展覽總公司總經理劉曉敏,接受了辦公聯《面對面》欄目的專訪,分享中國家博會(廣州)如何立足當下,著眼未來,重塑定位,再啟征程。

重塑定位

引領行業構建新發展格局

劉曉敏表示,今年疫情以來,黨中央和國家在取得疫情防控重大戰略成果的同時,總書記提出構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局和目標。十九屆五中全會明確指出,我國發展仍然處于重要戰略機遇期,中國家博會要緊緊抓住并堅持擴大內需這個戰略基點,構建新的發展格局。

正是在這樣的大背景下,在中國對外貿易中心(集團)的全力推動和支持下,中國家博會(廣州)團隊在深入調研、系統研判的基礎上,結合國內國際形勢的發展及行業形勢的特點,提出了十二個字的全新定位——“設計引領、內外循環、全鏈協同”。

劉曉敏表示,“設計引領、內外循環、全鏈協同”將是今后一個時期中國家博會(廣州)發展的行動綱領和發展方向。十二個字不是簡單地堆砌辭藻,而是基于行業的形勢和展會的實際情況提出來的。接下來中國家博會(廣州)將繼續堅持外貿出口,將傳統金字招牌擦得更亮。在此基礎上,家博會將增強設計方面的特色,并提升在內銷方面的比重。在2020年3月推遲到7月舉辦的第45屆中國家博會(廣州)上,家博會就推出了首屆“設計之春”當代中國家具設計展,還聯合中國家具協會舉辦了“2030+國際未來辦公方式展”,一系列潮流特展和行業活動,都是家博會已經開始踐行新定位的一些舉措。

劉曉敏表示,中國家博會將在這十二字新定位的引領下,進一步加大力度提升展會品質。期待能夠與廣大行業同仁深化合作,共同為促進中國家居行業新時代的高質量發展作出貢獻。

再啟征程

助力產業育新機、開新局

第47屆中國家博會(廣州)將于2021年3月在廣州琶洲舉辦,展覽面積75萬平方米,涵蓋民用家具、飾品家紡、戶外家居、辦公商用及酒店家具、家具生產設備及配件輔料等大家居全題材全產業鏈,緊緊圍繞新定位,精準施策,通過“品牌+設計雙向賦能”、“內銷+外貿雙輪驅動”、“全產業鏈+全渠道雙軌融合”,全力為行業提振信心,為后疫情時期家居企業的發展蓄勢賦能。

(一) 品牌+設計雙向賦能

中國家博會(廣州)致力以原創設計促進行業轉型升級,設計元素貫穿民用家具展、辦公環境展、設備配料展三大品牌展,展會設計氛圍全方位提升。

3月18至21日舉辦的民用家具展,A、B區為民用家具展區,A區展館二樓五個展廳統一打造設計展區。其中“設計之春”雙館齊下,中國原創家具設計品牌超大規模集結,使用4.2、5.2館,規模和企業參展范疇都得到進一步提升,不僅有先生活、多少、U+、璞素、德古、未墨、素元、自造社、無盡之形、毯言織造、吱音、如翌等原創設計品牌繼續參展,更有盧志榮、朱小杰、陳耀光、任小勇、陳大瑞等**大咖首次大面積參展,吳濱聯合仲松、孟也、曾建龍共四位空間設計大腕將推出**新的品牌家具系列,而中國家具行業內的頭部品牌:HC28/都匯里、銳馳、良辰、朗宋將以全新的設計理念和面貌參展。旁邊的3.2為現代設計品牌館,2.2為整體設計館,1.2為設計定制/智能家居館,聚集了聯邦、健威、維意、現代筑美、斯帝羅蘭、米洛、四海、韋富、挪亞家、依諾維紳、閱梨、卓爾百藝、黛柏睿、艾德文、安圖·家、達希、匠度、北歐靜謐、欽航等知名品牌。

C區飾品家紡展區打造15.2軟裝設計館,舉辦中國軟裝大會,Global Views、Hanel & S Home、A&B Home、維維貝拉、佛洛倫克、迪斯凱、歐米亞、顏料塊、那特、金璃琺瑯等品牌齊聚;D區戶外家居題材打造18.1原創設計館,舉辦環球花園生活節,澳美發、悍高、藤話故事、帝加、錫山、唯尼可、威普斯、晴天豪園等品牌悉數亮相。

3月28至31日舉辦的辦公環境展將迎來KNOLL、ITOKI、K+N、FLOKK、圣奧、百利、長江、永藝、恒林、冠美、兆生、中泰龍、瑪祖銘立等一線知名品牌,同時也將重點打造5.2設計潮流館、9.3國際品牌館、2030+國際未來辦公方式展、辦公生活主題館等知名IP;設備配料展將迎來豪邁中國、意大利比雅斯、意大利IMA、意大利SCM、德國夏特(SCHATTDECOR)、德國瑞好(REHAU)、德國飛德萊(PFLEIDERER)、帝龍、耀東華、東泰、泰明、歐派克、星徽、亞當斯等過千家國內外品牌到此亮相。

家博會將通過引入國內外頭部品牌、知名設計品牌、舉辦高端特展活動、鼓勵企業聯合設計師出新品辦活動等,全方位提升展會品質與設計引領性。

(二) 內銷+外貿雙輪驅動

2021年在新定位的引領下,家博會將著力打造獨一無二的內銷出口皆強的全功能平臺,以強大的商貿功能為大家居行業加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局積極賦能。

內銷方面,從品牌陣容、風口題材、平臺聯動、觀眾結構等全方位強化內銷功能,暢通國內大循環。一是集結全國頭部品牌,敏華、顧家、喜臨門、雅蘭、慕思、夢百合、宜奧、舒達、金可兒、樂德飛翼、Myside、MPE等知名企業都將進一步優選其內銷展品。二是精準把握行業新趨勢、市場新行情,緊扣行業風口,大力發展智能辦公、醫療養老、學校家具等新興題材,展示新材料、新技術、新工藝。三是擴大“展”、“店”兩大平臺聯動效應,紅星美凱龍作為中國家博會(廣州)主辦單位,將充分發揮作為全國家居流通業領軍品牌的優勢資源,組織優質紅星美凱龍商場系統的經銷商到會。四是細化觀眾結構提升精準邀約,加強對賣場經銷商、室內設計師、家裝公司、工裝公司、房地產商、政府采購團等邀約力度。

外銷方面,以全題材全產業鏈的大家居博覽會為核心IP,著力打造三大計劃,促進國內國際雙循環。一是深化跨境電商開發計劃。通過聯動多個跨境電商商協會、組織賣家分享沙龍、打造跨境電商垂直媒體傳播矩陣等多項舉措,廣泛邀約家具家居類跨境電商賣家到會選品看品,并在展會現場設立跨境電商專區、舉辦選品大會,實現跨境電商賣家與品牌零距離對接。二是啟動“CIFF全球合作伙伴”計劃,拜訪駐華海外商協會、國際采購集團在華機構等具有招商能力的組織機構,擴大家博會的海外朋友圈。三是創新傳播內容及傳播形式,通過全球1100家行業權威媒體、CIFF官網、臉書、推特、領英等海內外社交媒體,精準觸達兩百多萬買家,強化國際發聲,持續精準傳播展會品牌理念、平臺價值及展商新產品。

(三)全產業鏈+全渠道雙軌融合

作為全球**以全產業鏈、全題材為鮮明特色的大家居博覽會,中國家博會(廣州)以設計端、制造端和消費端的全覆蓋,為行業提供豐富亮點。同時,家博會搶灘布局四大渠道,貫穿行業上下游,真正實現全產業鏈與全渠道的相互融合。

一是全新打造CIFF“經”英圈。通過推介會、走訪交流、社群營銷等多種形式,深入全國三四線城市乃至縣級各大賣場進行全方位推廣,促進家居賣場、大商、經銷商與參展企業間的交流和對接,實現觀眾資源優化與渠道下沉,為品牌招商,為行業賦能。

二是深度拓展CIFF“設”交圈。家博會團隊將分別前往深圳、廈門、天津、沈陽、寧波、蘇州等12個城市,舉辦“CIFF‘設’交圈・中國行”路演活動,并走訪各地設計師機構,同時邀請知名設計大咖做客CIFF直播間;展會現場還將舉辦CMF趨勢實驗室、設計頭條年鑒榜頒獎禮及論壇、廣州的日與夜——新消費潮玩展、拾°平行空間展之「輕松派對」、我的爸爸是設計師等系列“設”交圈活動,線上線下、展前展中同步開啟精彩的潮流設計之旅。

三是開發房地產圈。通過舉辦系列高端房地產論壇、“走進裝企行動”等多維度宣傳推廣,擴大家博會在房地產圈的知名度與影響力。

四是打造泛家居朋友圈。第45屆中國家博會(廣州)依托抖音、小程序、一直播、官網等平臺打造“云看家博會”,取得了相當亮眼的成績。第47屆家博會將持續深化數字化渠道招商,充分利用抖音、小程序等自媒體流量平臺,打造高流量、強互動的泛家居朋友圈。

辦公環境展亮點預告

2021年3月28日,作為全球**亞洲**強的辦公環境展,參展品牌陣容強大,聚集國內外一線頭部品牌。既有系統辦公空間、辦公坐具、公共商用空間、辦公配件等熱門題材,又有智能辦公、學校家具、醫療養老家具等風口題材。為了更好地賦能行業,促進辦公行業更高質量發展,辦公環境展還從四大方面力求突破,強化行業的**優勢。

一是打造9.3號館“國際品牌館”。家博會將著力提升展會國際化水平,為大家展示全球辦公家具發展趨勢,為中國辦公家具行業注入新元素、新力量,KNOLL、ITOKI、K+N、FLOKK等眾多國際品牌將齊齊亮相。

二是升級5.2號館“潮流設計館”。辦公家具企業越來越注重原創設計,設計已經成為辦公家具企業的又一核心競爭力。家博會將打造兼具商貿功能及設計引領的設計潮流館,要求進入設計潮流館的企業展出原創設計產品,同時鼓勵設計潮流館參展企業邀請設計師舉辦設計活動。家博會將邀請諾梵、瑪祖銘立、雅風、得力普樂士、恒豐、歐美斯、優米、佰家麗等企業參展,進一步提升辦公環境展的設計引領功能,并針對設計潮流館活動整體提前宣傳造勢,打造宣傳爆點。

三是緊扣行業風口,大力發展智能辦公、學校家具、醫療養老等新興題材。3.2館及8.1館打造智能系統空間、智能配件展區,將邀請捷昌、樂歌、凱迪、力納克、OMT、OKIN等企業參展;1.2館集中展示學校家具,將邀請鴻盛、聚寶、恒弘、;鶄、育才、詩敏等企業參展;5.1館集中展示醫療養老家具,將邀請迪歐、儀美、博生、中泰龍、萬開、華燊等企業參展。

四是舉辦高端特展及論壇。中國家博會將攜手中國家具協會,傾力打造第二屆2030+國際未來辦公方式展,邀請更多海內外龍頭企業及行業大咖,展示更多辦公空間解決方案,探索未來辦公新形態;攜手許照明先生,在5.2“設計潮流館”繼續打造辦公主題館,洞見未來辦公環境新趨勢;與北京家具行業協會合作打造北京設計專題展區,展示北京設計**新潮流趨勢;同時,舉辦系列商業地產高端論壇,探索未來商業空間新形態、新模式、新趨勢。通過聯合多方資源,打通行業上下游,打造全球辦公家具行業盛事。

CIFF與辦公聯

劉曉敏表示,辦公聯全媒體平臺是中國辦公家具行業的權威媒體,開創了辦公家具媒體宣傳報道的全新局面,打造了線上線下多品類的媒體產品,對辦公家具行業的品牌推廣作出了較大貢獻。未來,中國家博會將加大與辦公聯的合作力度,攜手同行,為辦公家具行業的發展作出更大貢獻。

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